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            中国本土品牌之殇(1)——无根之木

            最后更新:1900-01-01
            动态内容介绍

            自从中国进入市场经济时代以来,中国的本土品牌犹如雨后春笋般大面积的破土,数量之多足以让人膛目结舌,零零总总、各行各业、各个区域、大小企业都在呼喊着自己的“品牌”的名字。从此广播、电视、报刊?#35753;?#20307;上的广告泛滥了,都到了令人发指的地步,甚至导致了需要国家相关部门制定相关的政策来约束广告投放的时间、类别,而不仅仅是广告的内容。原来纯?#35805;?#30340;电视剧、电影里也都植入了相关的广告,报刊的新闻、文章也失去了原来对于专业的尊重与文化的严谨,这一切都是大众所认识的“品牌”惹得祸。开心了一批人、祸害了一代人、破产了一群人、也成?#22303;?#19968;部分人。。。。。。。。。。。
                  当大家都感觉将要进入“品牌”的时代之后,关于品牌的营销策划、推广策划、管理?#23435;?#31561;公司也应运而生,并每年呈几何倍速增长着。大家不外乎靠着一个概念:“酒香也怕巷子深。”所以告诉每个“品牌”商,要成就品牌,要做好品牌营销,就必须做好推广,做好形象、广告策划并执行大量的广告投入。于是乎,大家又开始产生一个新的概念,建立一个品牌是需要烧钱的,而且需要烧很多的钱,经过长时间的投入才形成一个品牌。慢慢的,很多企业败下阵来,很多中小企业不敢涉及国内市场做品牌而情愿一直做着外贸加工,也有很多企业通过雄厚的实力在短时间内在行业里站稳脚跟,也有很多品牌一鼓作气完成昙花一现、在大家刚认识他是谁的时候就被市场无情的淘汰。而就算是生存下来的“品牌”也大部分都在那里飘摇着,市场大环境或者政治经济大环境的风吹大点、再来电雷雨,就会堪忧。真正能成长为强势品牌的企业,少之又少,绝对不亚于某些知名选秀节目的淘汰率。
            “ 这一切到?#36164;?#20026;?#35009;?#21602;?”曾经有一服饰行业的品牌商如此提?#35270;詒收摺?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>作为一名从草根走出来的品牌从业者,没有太多的理论来为他辩证这到?#36164;?#20026;?#35009;础?#21482;是微笑的告诉他:“你们对于品牌的概念太过于书面化,也太过于模糊化,并没?#20449;?#28165;楚做一个品牌需要?#35009;矗?#22312;这样的环境下,你们在做的不过就是一个‘名’牌,也就是说只是一个拥有名字的产品,或者说只是挂上了一个吊牌让人知道产品的名字而已,?#27493;?#27492;而?#36873;!?br style="margin: 0px; padding: 0px;"/>最后关于品牌的寿命,?#25910;?#21482;告诉品牌商“无根之木,如何秀之于林?”
            ?#25910;?#26366;经在一次交流中说过:“品牌为?#35009;?#31216;之为品牌?而不是名牌、靓牌、酷牌?也不是用驰名商标来代替品牌的称呼?也不是运用国外原来代表的标志来称呼?那是因为品有三口,而三是一个很有意思的数字,比如经常说人的三五成群,三言两语等。我是这么认为的,?#26412;?#24120;有三五成群的人都在用三言两语传播着你的产品给他们带来的便利或者其他的利益相关的时候,你的产品就开始真正的成为品牌了。”不管这话说的是不是?#34892;?#29301;强,但是在后面的解释中得到了大家的一致认同。
            为?#35009;此?#24456;多“品牌”是无根之木呢?是因为这些所谓的“品牌”没有体现出它的内涵和深度,更没有体现出它的价值。譬如说一个服装品牌的厂商,在品牌建设的过程中,除了虚构了一个根本不存在的品牌故事之外,在推广中只是一味的告诉人家,我们的服装叫?#35009;?#29260;子,而且很漂亮、很时?#23567;?#31359;着很舒服。咋一听,估计大家都觉得这个很正常。但是当大家听了很多家品牌的广告之后就知道,不外如是。大家都说很漂亮,很时尚,穿着很舒服。。。。。。。。。。试问,修身瘦款的服装再漂亮、再时尚,穿在肥胖的人身上?#40723;?#22909;看吗?再者,?#35009;?#26159;漂亮??#35009;?#26159;时尚?怎么样穿着算舒服?
            没有体现核心价值的品牌就算是开始的时候LOGO设计的再精美、包装的再华丽也只是没有根的品牌,就像一颗树木,不管现在的叶子有多漂亮,树干有多茂盛,没有了根。。。。  叶子很快会枯萎凋零,树干也会失去生机变成烧火棍。
            那么?#35009;?#26159;品牌的核心价?#30340;兀?#37027;就是你的企业、你的产品能给你的消费者或者客户带来?#35009;?#26679;的独特收益。这即包括产品的功能本身,也包括企业与产品的独有文化,还包括情感传递。至少你要给别人一个选择你的理由,这个理由需要充足的足以让人无悔的一直消费着你的产品中存在的品牌附加值。
            ?#19994;?#21697;牌的核心价值,并把核心价值市场化运用,让你的品牌不要再做无根之木,只拥有短暂的华丽。品牌核心价值的运用,是建设强势品牌的基础。


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